Molto diretto.
A tal punto da sacrificare un posteggio per indurre a muovere i piedi.
Ambient media per Legambiente, ottiene la mezione allo Spot School Award 2009.
Gli artefici sono Luca Fontana (art director), Giovanni Adamo e Melissa Colangelo (copywriter).
Dai lavori di Accademia al D&AD 2008, per il Royal Opera House, una comunicazione che trasla creativamente la spettacolarità dell’opera su un target meno di nicchia.
Che cosa suscita una forma? E come si evolve un prodotto nel firmamento di forme che lo evocano?
Direttamente dal One Show 2008, una sublimazione formale di Doritos.
Dalla partecipazione di Accademia al D&AD 2007, proponiamo quella che può definirsi una meta-campagna.
L’idea di frammentare un taxi in diverse versioni cinematografiche, da Taxi driver a Il collezionista di ossa, è interessante, perché non sovrastruttura il prodotto, ma mantiene un alto contenuto emotivo.
Alessio Capobianco e Simone Dini, master Copywriting – Nuovi linguaggi della comunicazione, portano a casa con questa campagna il primo premio dello Spot School Award 2009.
Anno 2007. Lav.
Dall’ironia alla riflessione.
E un signor trattamento.
Copywriter: Chiara Zecchetto
Art director: Riccardo Demartini, Fabiola D’Ettorre
Piombano su duepuntozero suggestioni dai portfolio sparsi on line.
Questa idea è tratta dal book di Davide Pasquale (Daddescale), copywriter, classe 2006 del master Copywriting – Nuovi linguaggi della comunicazione.
Massima sintesi, massima forza del concept.
“L’io non si definisce solo in positivo ma anche in negativo, indicando nel ciò che si è la complementarietà del ciò che non si è. Appartiene a chiunque lo pronuncia e lo avvolge, così come il profumo che si indossa. L’io sono le infinite facce di un unico mondo. L’io diventa plurale.”
Anno 2007, un manipolo proveniente dalla classe di Copywriting – nuovi linguaggi della comunicazione partecipa al contest di Zooppa, per realizzare un video su Rai.tv.
Gli autori sono Margherita Parlavecchio, Giorgio Cucca e Giuseppe Punzo.
D&AD 2008, ambient media per il numero speciale di Grazia, dedicato alla settimana della moda.
Il soggetto della campagna è la persona comune, seduta alla fermata del tram. Idea creativa ma soprattutto strategica, perché rispetta molto il posizionamento del prodotto.
I copywriter sono Pasquale Frezza e Gianluca Sales, affiancati dall’art director Lorenzo Migliarese e dai graphic designer
Anna Quartieri e Giorgio Morea.
Come visualizzare il benefit commerciale di un prodotto senza marchio?
No problem.
Quando la creatività è a servizio del concetto e non del mercato escono le idee più fresche e divertenti.
Questa, ad esempio, ha partecipato al concorso londinese D&AD nel 2008.
Un’efficace valorizzazione delle proprietà nutritive del latte materno, per mano dei creativi Emanuele Accurli e Francesca Civiletti (copywriter), Anna Rondolino (art director) e Fabio Lucini (graphic designer).
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